Le Var ; sea, sun and Technologie et Innovation

Si l’on réunit quelques évidences varoises, déjà citées dans un précédent post (la réitération peut avoir du bon) soit :

- Premier département touristique Français après la tour Eiffel,

- Premier département militaire Français avec un tissu de PME dynamique tourné vers l’innovation dans les technologies maritimes,

- Premier département producteur de fleurs coupées,

- Premier producteur de vin rosé,

- Plus de 300 jours d’ensoleillement par an,

- Des clubs sportifs jouant l’élite tels que le RCT.

- etc, etc à vous de continuer la liste…

On obtient : pas mal d’arguments pour venir s’y installer ! non ? « Le Var Osez ! »

Pour ajouter un peu d’images à ces quelques écrits, voici une petite vidéo réalisée par des gars d’chez nous pleins d’imagination (Blacktwin) sur commande de TVT Innovation. L’idée est de mettre en scène un personnage qui parcourt le Var afin de trouver toutes les technologies nécessaires in situ pour réaliser son projet. Projet qu’il mettra en scène sur le Faron dominant la plus belle rade d’Europe.

Flattez-moi, je serai plus performant ! et c’est mon cerveau qui le dit

Du Neuromanagement ?!

A titre personnel j’ai toujours aimé les éloges et autres compliments à mon encontre. Surprenant ? ! … Je leur trouvais un effet notoire, bénéfique et extrêmement agréable. Une sorte de carburant bio ou psychobio, pour mon moteur motivationnel.

En fait très tôt, lors de mes compétitions de lancée de boulette de papier tout en respectant une procédure gestuelle travaillée, je sus que les encouragements et félicitations de mes camarades admirateurs avaient une influence positive, m’amenant vers l’excellence du geste. Performance accrue et respectée qui rendait blêmes mes anciens professeurs et actuels employeurs.

Mais je ne savais point qu’en réalité, ces éloges avaient un effet sur mon cerveau et plus particulièrement sur un neurotransmetteur bien connu des hédonistes : la DOPAMINE. Pour les initiés, le compliment semble activer mon système dopaminergique (striatum), favorisant ainsi la fameuse LTP, et par conséquent assurer/contribuer au phénomène de consolidation mnésique.

L’article de Sho K. Sugawara, met ainsi en évidence que ces "praises" ou "flattery" (in english) améliorent la performance sur des tâches motrices. « Féliciter moi et je serais plus performant » !

Par contre l’article n’identifie pas l’impact du sommeil avec ou sans éloges sur ces performances. On sait que le sommeil (de manière générale) est important pour la consolidation de la mémoire. Pour faire simple, des circuits neuronaux activés lors d’une tâche, le sont également en phase de sommeil, facilitant ainsi le phénomène de consolidation.

Moi qui adore dormir… j’espère que mon employeur comprendra que lorsque je pique du nez devant mon PC, je ne suis ni oisif et ni inutile, mais j’améliore ma mémoire, oui je consolide...!

Sur le schéma plus bas (Lampros Perogamvros et al) la figure B représente l’arc d’activation dopaminergique lors du sommeil paradoxal (REM). Activation qui contribue à la plasticité synaptique et à la consolidation mnésique.

Oui on peut être ambassadeur sans être technocrate ou une boule de chocolat festive !

Quoi de plus naturel que de promouvoir quelque chose que l’on aime. On voit depuis un certain temps, au sein de territoires, émerger des profondeurs du chauvinisme sain et justifié, des clubs d’ambassadeur.

Des passionnés amoureux de leur pays, qui souhaite le dire et assurer un prosélytisme convaincant vis-à-vis de cibles bien précises (chef d’entreprises, étudiants, etc). Leur but étant d’exporter l’image de leur passion territorialisée, et de convaincre les profanes que c’est ici qu’il faut être ! The place where to be !

Ainsi plusieurs territoires disposent déjà d’un club de passionnés, pour en citer quelques uns : Lyon – Ils ont choisi Lyon (http://ilsontchoisilyon.com), le Calvados – j’aime le calvados, l’Allier – club des ambassadeurs de l’Allier, Reims – invest in reims le blog, etc

Le Var réfléchit également au concept avec le lobby Var qui ne concernerait (dans un premier temps ?) que le golfe de Saint-Tropez.

Deuxième département touristique, 1^er département forestier de France, 1^er producteur de rosé, 1^er département militaire français, n°1 français de la fleur coupée, département résolument tourné vers le sport de haut niveau (rugby, compétition automobile, sports nautiques, etc), on ne devrait pas avoir de mal à trouver des ambassadeurs, vu qu’on ne manque pas d’arguments…

Pas la fin du monde mais la fin du pop up store « Auvergne nouveau monde »,

Fin du pop up store « Auvergne nouveau monde » et bien voilà moi je veux parler Auvergnat ! Alors est-ce pour combler une frustration bouillonnante de ne pouvoir faire, au moins convaincre au sein de mon réseau professionnel, que la notoriété d’un territoire est importante dans notre époque de concurrence accrue. Pas si improbable ! Plus convaincant je me dois d’être (message personnel à moi-même…)

Mais oui j’avoue avoir une certaine admiration émotive et contrôlée concernant les campagnes de marketing de l’Auvergne. Après avoir vu (et rerere-vu) avec un plaisir indiscret et tellement soulageant, la campagne sur les urbanophiles, j’ai été jalousement mais volontairement charmé par la campagne de marketing expérientiel Pop Up Store. Ca donne des idées et ça laisse même un brin rêveur. N’est ce pas là une des fonctions du marketing territorial, donner une part de rêve ; la promesse client.

Bravo l’Auvergne !

Ci joint la première vidéo des urbanophiles, il y en a plusieurs, enjoy!

Equation : industrie automobile + cerveau= … NEURODESIGN

Le Dr A.K. Pradeep propose, aux designers automobiles, dans son ouvrage « the Buying Brain » (cf l’article de Monica Diana Bercea), un mode d’emploi ou du moins quelques pistes de compréhension du fonctionnement cérébral en fonction de stimuli (le plus souvent visuels).

Quelques bons conseils, peut être pour relancer notre industrie automobile nationale ?!

Pour ma part, on parle de Neurosciences, on devrait sans doute aborder cet aspect sous l’angle Neuropsychologique, voir purement psychologique. Nous avons certes tous le même cerveau mais étrangement nous n’avons pas forcément la même manière de le faire fonctionner.

Un même évènement vécu par plusieurs personnes, sera perçu différemment par chacune d’entre elle. Mais en augmentant l’échantillon de personnes, on peut avoir des similitudes de groupe (segmentation).

En tous les cas, moi le stimulus dont je suis le plus sensible en matière automobile, ça reste en premier lieu, le stimulus visuel … du prix ! Mais les choses peuvent changer.

Une stratégie de Marketing territorial en 5 points par Barcelone

Le Marketing Territorial s’intéresse et utilise de plus en plus les réseaux sociaux, outre le coût avantageux en terme de financement mais parfois chronophage en terme d’investissement humain, ils permettent d’être au plus prêt du prospect, de communiquer de manière immédiate, d’être réactif et surtout d’être « à la page ».

Barcelone, comme d’autres territoires, l’a compris et en a fait un des 5 points de sa stratégie de marketing territorial (cf l’article de Vincent Gollain).

Pour ma part je noterais l’enthousiasme grandissant de la ville (cf photo), quelque chose de profond et de pénétrant…. Intrigant ! Fallait oser…

Branding et Neurosciences, il faut avoir du nez !

Les émotions, la mémoire ou les mémoires devrais-je dire, sont associées à des régions cérébrales bien précises et à des interactions spécifiques. J’ouvre une parenthèse spéciale pour mon fils adoré de 6 ans, qui lors d’un rappel d’un évènement passé, qui m’a tenu ce discours philosophiquement intéressant : « mais papa si je me souviens de ça, c’est parce qu’en fait c’est mon cerveau qui s’en souvient » … Donc pour le plus septiques s’est bien dans le cerveau qu’on trouve la mémoire, mais est on son propre cerveau est ce que le cerveau n’est qu’une partie de soi…

Bref les marketeurs réfléchissent sur les moyens permettant d’améliorer la notoriété de leur marque (Brand) chez le consommateur (oui nous), en jouant sur les processus émotionnels et sur la mémoire associative.

L’article de Jennifer Dublino met en avant le sens olfactif comme étant celui directement connecté aux émotions et à la mémoire associative. A titre personnel, pour avoir travaillé chez le modèle animal, n’oublions pas que la vision est un sens extrêmement important dans les phénomènes de mémorisation, tout comme l’audition dans les modèles de stress post traumatique.

Ainsi des marques ont utilisé ce sens (expl : fragrance dispersée dans des magasins pour Abercrombie & Fitch) pour associer marque et odeur en jouant donc sur une connotation émotionnelle et associative. On n’est pas très loin de la madeleine de Proust qui associe un autre sens.

Posons donc la question suivante, est-ce que dans une approche de marketing territorial expérientielle, utiliser une fragrance rappelant un territoire particulier, permettrait de jouer sur les désirs d’implantation ?

Cerveau je te vois et je peux/veux te comprendre ( ?!)

Oui on peut regarder et mieux comprendre le cerveau humain en plein fonctionnement. Dans mes souvenirs, un certain Hannibal lecter dans un des volets de la célèbre « multilogie » (tri ?!) du silence des agneaux, s’était promus fin cuisinier et surtout chercheur original tentant de voir le cerveau de très prés… Mais quand la fiction rejoint la réalité, il n’y a parfois qu’un « pet scan ». Aujourd’hui, croyez le des scientifiques le font et le font bien, et qui plus est sur des sujets volontaires.

Les techniques de neuro-imagerie fonctionnelle (NiF) ont fait un progrès considérable. Elles permettent de révéler de manière assez fine l’activation de certaines régions cérébrales en fonction de taches diverses ou de stimuli particuliers.

Que ce soit en clinique, en recherche fondamentale ou même en neuromarketing, ces techniques de NiF, permette de mieux comprendre les émotions ou les prises de décision.

Le Professeur Patrik Vuilleumier (Université de Genève), en a fait une synthèse très bien faite dans le magazine médecine/sciences 2011.

A titre d’exemple voici deux illustrations issues de l’article du professeur Vuilleumier, mettant en évidence des différences d’activation de régions cérébrales sur des patients souffrant de certains troubles anxieux.

Un Parc d'Activités sinon rien !

Selon la définition, « le marketing territorial c’est l’effort d’attractivité des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieur à celle des concurrents. ».

Parfois une photo peut exprimer à elle seule cette conception, alors sachez que les quelques clichés humblement pris par mes soins, l’ont été ……. dans une vraie Zone d’Activités du Var !

Et en plus il reste de la place pour s’y installer !

Nul besoin d’en dire plus…

Chérie j'ai fait un blog

Un blog pourquoi, un blog comment, un blog pour qui ?! Bon pour être franc je dirai en premier lieu un blog pour tester, pour essayer, pour partager et je l’espère pour m’amuser ! Finalement créer et faire vivre un blog est un acte égoïstement altruiste.

Merci à vous et ...

Une salutation distinguée et chaleureuse à tous ceux qui viendront se perdre dans les méandres syntaxiques de ce blog. J'ai décidé de parler de 3 thèmes aussi vastes que complexes au risque mesuré de me perdre. Alors je vais dans un premier temps déverser de manière énervée et convulsive toute sorte d’idées et de pensées.