2013 nous quitte en nous laissant une économie difficile, un
monde complexe, où notre devise liberté égalité fraternité semble avoir perdu
un peu de son sens, de sa symbolique.
Mais 2014 vient de naître et avec elle son lot d’espoir, de
conviction, de bonnes résolutions, et l’avantage d’être en tout début de
nouvelle année c’est qu’elle nous laisse encore possible d’envisager tous nos
rêves, alors je souhaite de tout cœur que les vôtres se réalisent.
On le sait qui sème de
bonnes idées récolte … des entreprises ! Avec les urbanophiles
et l’Auvergne nouveau monde
notamment, l’ARDE d’Auvergne
peut enfin déguster les fruits de sa stratégie marketing : de
l’international, de l’implantation d’entreprises et de l’emploi
pour 2013
(cf article).
Avec Lyon, Reims, la
Bretagne et bien d’autres régions dynamiques, l’Auvergne a su se
démarquer d’un point de vue attractivité territorial. Inventif,
créatif, l’Agence de Développement Economique Régionale et les
acteurs économiques associés ont su faire connaitre et reconnaitre
un territoire, ne manquant pas d’atouts certes, mais qui affichait
une notoriété spontanée peut être moins importante que certaines
autres régions (concurrentes).
Evidemment l’Agence
Régional et tout le territoire ont du investir pour mettre au point
cette stratégie ambitieuse. Certains parleront d’un coût, d’autre
d’un investissement, libre à chacun d’avoir sa propre opinion.
Mais on le sait en France on a des idées, il s’agit simplement de
créer les conditions optimales pour les faire émerger et se
réaliser. Comme le souligne parfaitement Vincent Gollain
et Marc Thébault, le marketing territorial doit
être avant toute chose, collectif ! Une idée devient concrète
avec l’adhésion de tous et en accord avec des moyens (humains et
financiers). C’est l’équation la plus simplement … complexe…
Dans une période de restriction budgétaire brutale, de difficultés économiques et sociales chroniques, le gouvernement se tourne vers les agences de développement économique (ADE), afin de puiser les bonnes idées innovantes de ces dernières pour faire face à cette « mutation » économique.
Le CNER a ainsi été sollicité pour cela, et fort de ses 100 ADE adhérentes, il a remis leurs propositions dont une vingtaine a été choisie. Ces différentes actions ont été répertoriées dans 2 catégories : « Rassembler pour mieux anticiper » et « accompagner les mutations et Revitaliser ».
Il est extrêmement positif de constater que les ADE (Agence de Développement Economique) puissent conserver cette légitimité et crédibilité. Leur rôle de proximité, de promotion du territoire, de partenariats avec les acteurs économiques, leurs permettent d’avoir (doivent avoir) une vision objective de ce qu’il se passe sur un territoire donné et de d’être force de proposition.
Après le lancement de l’opération «Open Space» afin de s’ouvrir à l’international, le Nord ou entendez le Chnord, nous montre comment réaliser une opération de Marketing Territorial en utilisant le Web 2.0.
Alors, loin de moi l’idée de penser malhabilement que plus on s’éloigne du soleil et plus on sait utiliser à bon escient les NTIC. Même si, et je l’avoue avec une rage quasi convulsive, moi qui vit au soleil, je suis encore honteusement profane dans l’utilisation des réseaux sociaux, mais lueur d’espoir, je commence à me soigner à coup de Tweet et de like …
Ainsi vous pensiez tout savoir sur le Nord, vous pensiez que le film de Dany Boon était à lui seul une synthèse épanouie, une peinture vivante, une allégorie colorée de ces fameux gars d’en haut (d’la France), anciens corons ? Mhmm ? Et bien non et re-non.
Dany en a oublié la «créativallée» et sa nouvelle application pour smart phone les «Ch’tites anecdotes». Oui OK à sa décharge, il lui aurait fallu être plutôt visionnaire à l’époque…
Le Nord pas de Calais a donc développé une application pour smart phone, destinée à faire connaître les anecdotes propres à la région, et montrer par la même occasion le dynamisme de ce territoire. Par exemple savez vous que le marionnettiste de nounours est ch’ti ? Que le cinéaste Arnaud Desplechin est originaire de Roubaix ? Oui bon je ne tolérerai aucun sourire moqueur sur ce blog… mais comme l’objectif avoué est d’avoir une anecdote par jour, il n’est pas toujours certain d’avoir du people explosif quotidiennement, mais avouez que l’idée est plutôt sympa.
D’ailleurs l’idée va même au-delà de la simple appli certes ludique, puisqu’elle permet de fédérer et de contribuer au développement de l’image promotionnelle du département. En effet, cet outil assure l’animation du groupe des ambassadeurs régionaux (plus d’information sur les ambassadeurs cfle blog de Vincent Gollain). Elle permet par ailleurs de rebondir sur l’ensemble des réseaux sociaux dédiés (Facebook, Twitter, etc).
Il s'agit encore une fois d'un bel exemple d'utilisation des outils technologiques d'aujourd'hui qui contribuent à l'attractivité d'un territoire (cf post publié).
N’y voyez aucun demi chauvinisme de ma part, en tant que double national Franco-Suisse, j’avoue que lorsqu’une information vient à vanter l’excellence helvétique, je me dois en toute neutralité… de vous exposer les faits.
Après le projet américain« the brain activity map project », l’Europe se penche sur notre matière grise et met la main à la poche.
En quelques mots, ce projet rassemble prés de 80 partenaires européens et vise à compacter toutes les connaissances en Neurosciences afin de proposer un modèle informatique complet sur le fonctionnement de notre cerveau. Ce modèle permettra de simuler différentes pathologies et effets de traitements expérimentaux, de mieux comprendre le fonctionnement fondamental du cerveau (cognition, génétique, etc) et cela permettra également de proposer un nouveau modèle informatique basé sur une meilleure connaissance des circuits neuronaux.
Projet ambitieux et fédérateur, il se veut être le "nouveau CERN dédié au cerveau".
Cette nouvelle agence semble axer ses priorités par des actions de Marketing Territorial, en misant sur le développement d’une image et d’une promesse client. Les fameux piliers de toute stratégie d’attractivité territoriale.
Or à peine née, l’ADE de la communauté d’agglomération Perpignan-Méditerranée créée une polémique locale (buzz ?), et pour nous les amateurs de stratégie de Marketing, un nouveau sujet à débattre.
Afin de ménager un bien frêle suspens et sans dévoiler explicitement le sujet en question, je me permets puisque c’est mon blog AMOA, de faire un détour du côté du CNER afin de revenir sur des exemples de missions dévolues aux agences de développement économique. En effet pour être concis une ADE peut remplir les missions suivantes :
-Aide à la création, au développement et à la reprise/transmission d’entreprises
-Prospection et accueil d’entreprises françaises et internationales
-Construction et amélioration de l’offre territoriale
-Promotion économique du territoire
-Accompagnement des territoires en mutation économique
-etc
Or lorsqu’un club sportif nécessite un financement pour tenter de se maintenir au plus haut niveau et que celui-ci vient d’une ADE subventionnée tout ou partie par des fonds publics, est ce un détournement de nos deniers ou un sponsoring venant s’ajouter aux actions de valorisation du territoire ? A nos stylos nous avons 4 heures…
Alors peut être qu’effectivement et excusez l’image légèrement empruntée et circonstanciée à notre Président, le Marketing Territorial est bien une boite à outil et on peut y trouver toute sorte de solutions.
Enfin, je ne peux terminer ce « post » sans citer le RCT, et je le fais avec le plus grand respect pour l’USAP, mais le plus grand club du top 14, c’est bien nous qui l’avons !!!!! et j’avouerai qu’à titre personnel sinon professionnel, je verrais bien Monsieur Wilkinson arborer sur sa tenue un « j’ai choisi le Var alors pourquoi pas vous ? »…
Ahhhhh l’Alsace et ses Vignes, sa Bière, sa Flammeküche, ses Spaetzle, son Bakeoffe, son Kougelhopf, ses Bredele, ses Mannala, mais surtout son « akkzent guttural » et sa choucroute…
Oui mais l’Alsace ET son ABCEDaire !
Afin de promouvoir de manière innovante, ludique et participative son territoire et de jouer sur les clichés, l’Alsace à mis au point la version électronique de sonABCEdaire.
Comme le préciseVincent Gollain, le Marketing Territorial est une boite à outils dont un des éléments principaux (il y en a 4) est le développement de techniques et d’outils performants.
L’Alsace l’entend bien de cette manière et elle a pris conscience de l’opportunité du développement des réseaux sociaux et technologies d’aujourd’hui (smartphones, tablettes, etc).
Existant initialement en format papier, l’ABCEDaire est donc disponible aujourd’hui en format numérique. Ceci a été rendu possible grâce aux soutiens d’une quarantaine de partenaires.
Et bien oui les initiatives de marketing territorial doivent être collectives ! Et je rejoinsMarc Thébault sur ce point, ai-je le choix ? C’est quand même Marc Thébault.
L’ABCDaire numérique contient à ce jour pas loin de 470 références, définitions et anecdotes réparties en sept rubriques qui présentent la vie économique, universitaire, culturelle, etc de la Région Alsacienne.
L’ABCEDaire va même au-delà d’une simple interface statique, puisque l’internaute peut ajouter (après validation) des suggestions. Bref un outil interactif, où chaque Alsacien (chaque ambassadeur potentiel) peut contribuer à améliorer et à promouvoir l’image de sa Région.
Enfin comme le précise Eurydice Hallé chargée de mission (ADIRA) dans undes articles du journal DNA« C’est l’Alsace que nous mettons en avant, pas des personnes en particulier ». L’idée me séduit.
Ci après, une vidéo de présentation de l'outil en question:
